Cuando una empresa o profesional busca crear una web con WordPress, es habitual encontrarse con dos conceptos: web con plantilla y web a medida.

A primera vista pueden parecer dos formas completamente diferentes de trabajar, pero no es así. Una web puede utilizar un theme o framework de WordPress como base y, al mismo tiempo, tener un diseño completamente personalizado.

De hecho, es la forma en la que trabajamos en CROMA: utilizamos Avada como motor de desarrollo sobre WordPress, aprovechando sus herramientas y funcionalidades, pero no partimos de sus webs prediseñadas. Cada proyecto se diseña y desarrolla según las necesidades concretas del cliente.

Por eso, antes de elegir entre «plantilla» y «a medida», conviene entender qué significa realmente cada cosa.

¿Qué es una web hecha con una plantilla?

Cuando hablamos de una web con plantilla normalmente nos referimos a utilizar un diseño prediseñado como punto de partida. Actualmente existen miles de themes y plantillas para WordPress con páginas ya construidas: inicio, servicios, contacto, blog, portfolio…

El proceso puede ser relativamente sencillo:

se elige un diseño → se sustituyen textos e imágenes → se personaliza el aspecto → se publica.

Es una opción interesante para proyectos sencillos que necesitan estar online rápidamente y no requieren una identidad visual especialmente personalizada. Y no tiene nada de malo (a parte de ser poco original). El problema aparece cuando se utiliza una plantilla prediseñada como solución para un proyecto que necesita algo diferente.

¿Qué significa realmente una web WordPress a medida?

Una web a medida no significa necesariamente que haya que programar absolutamente todo desde cero. WordPress sigue siendo el sistema de gestión de contenidos y podemos utilizar herramientas y tecnologías que faciliten el desarrollo. Lo importante es cómo se construye el proyecto.

En una web a medida se parte de las necesidades del cliente para definir:

  • La estructura de la web.
  • La arquitectura de contenidos.
  • La navegación.
  • El diseño visual.
  • La experiencia de usuario.
  • Las funcionalidades.
  • Las integraciones.
  • La versión móvil.
  • La evolución futura del proyecto.

Es decir, la tecnología se adapta al proyecto y no el proyecto a una plantilla predeterminada.

¿Se puede hacer un diseño a medida utilizando un theme?

Sí.

Y esta es una distinción que muchas veces no se explica correctamente. Utilizar un theme de WordPress no significa necesariamente utilizar uno de sus diseños prediseñados. Por ejemplo, Avada dispone de un constructor visual (que facilita mucho el día a día a los clientes, ya que las actualizaciones de contenido son muy fáciles de gestionar), herramientas para crear layouts, headers, footers, formularios, menús y diferentes elementos de diseño. También ofrece webs prediseñadas que pueden importarse y personalizarse.

Nosotros utilizamos principalmente la primera parte: las herramientas de construcción. No cogemos una de las webs prediseñadas y cambiamos el logotipo, los colores y las fotografías. Partimos del proyecto y construimos la web de acuerdo con lo que necesita cada cliente.

¿Por qué trabajar así?

Porque nos permite combinar dos cosas importantes:

La flexibilidad de un diseño personalizado + las funcionalidades y herramientas de un entorno de desarrollo consolidado.

Esto nos permite trabajar de forma más eficiente sin renunciar al diseño propio.

Diseñar desde cero no significa programarlo todo desde cero

Es una diferencia importante. En un proyecto web hay muchas cosas que no tiene sentido reinventar. WordPress ya proporciona una base sólida para gestionar contenidos, usuarios, medios, páginas, publicaciones y muchas otras funciones. Y herramientas como Avada permiten desarrollar visualmente diferentes partes de una web sin tener que programar cada elemento desde cero. Esto no significa que la web sea una plantilla.

Significa que utilizamos herramientas de desarrollo para construir una web personalizada de una forma más eficiente. Es parecido a construir una casa utilizando materiales y herramientas profesionales. La existencia de esas herramientas no significa que todas las casas tengan que ser iguales.

¿Y las funcionalidades específicas?

Aquí es donde entra realmente el desarrollo a medida.

Una web puede necesitar funcionalidades que no vienen incluidas de serie: Áreas privadas. Buscadores avanzados. Sistemas de reservas. Integraciones con CRM. Conexiones con APIs. Automatizaciones. Custom Post Types. Filtros personalizados. Calculadoras. Configuradores. Tiendas online. Integraciones con sistemas externos….

En estos casos, podemos combinar las funcionalidades de WordPress y las herramientas del entorno de desarrollo con programación específica para el proyecto. Por eso, una web puede utilizar un theme y seguir siendo un proyecto completamente personalizado.

¿Plantilla o desarrollo a medida?

Quizás la mejor forma de entenderlo sea pensar en tres niveles.

1. Plantilla prediseñada

Se parte de una web ya diseñada y se adapta al cliente. Es una solución rápida y económica para proyectos sencillos.

2. Diseño personalizado sobre WordPress

Se utiliza WordPress y un entorno de desarrollo como base, pero el diseño y la estructura se crean específicamente para el proyecto. Es el enfoque que utilizamos habitualmente en CROMA.

3. Desarrollo personalizado

Además del diseño, se desarrollan funcionalidades específicas, integraciones y sistemas adaptados a las necesidades del negocio. Estos niveles incluso pueden combinarse dentro de un mismo proyecto.

¿Qué ventajas tiene un diseño personalizado?

La principal es muy sencilla: la web se adapta al proyecto.

No tenemos que intentar encajar los contenidos de una empresa dentro de una estructura diseñada previamente para otra. Podemos decidir cómo presentar los servicios, cómo organizar la navegación, qué información destacar y qué recorrido queremos que haga el usuario.

También permite trabajar mejor la identidad visual. Una web debería transmitir quién es una empresa y qué la diferencia de su competencia. Si utilizamos exactamente el mismo diseño que cientos de otras webs, resulta mucho más difícil conseguirlo.

¿Y el rendimiento?

Utilizar un theme o un constructor visual tampoco significa automáticamente tener una web lenta.

El rendimiento depende de muchos factores: Cómo está construida la web. Qué funcionalidades utiliza. Qué plugins se instalan. Cómo se cargan los recursos. El peso de las imágenes. El hosting. La caché. La optimización del código…

Por eso, más que preguntar simplemente si una web utiliza un theme, conviene preguntar: ¿Cómo se ha construido y optimizado?

Una herramienta puede ser muy potente si se utiliza solamente aquello que realmente necesita el proyecto.

Entonces, ¿qué debería elegir para mi proyecto?

Si la web es importante para tu proyecto, necesitas una imagen propia o quieres que el proyecto pueda crecer y adaptarse en el futuro, tiene sentido plantear un diseño personalizado. Y si además necesitas funcionalidades específicas o integraciones con otros sistemas, probablemente necesitarás también desarrollo a medida.

La cuestión no es si una web utiliza un theme. La cuestión es qué se hace con él.

WordPress es la base. El proyecto es lo importante.

En nuestros proyectos utilizamos WordPress como base y Avada como herramienta de desarrollo, pero no partimos de una plantilla prediseñada para decidir cómo será la web. Primero entendemos el proyecto.

Después definimos la estructura, el diseño y las funcionalidades que necesita. Y finalmente utilizamos las herramientas adecuadas para construirlo.

Porque para nosotros una web a medida no significa necesariamente programarlo todo desde cero. Significa construir una web pensada específicamente para el cliente.