Uno de los objetivos principales de una página web es que transmita de forma clara, directa y precisa el producto o servicio que se ofrece a los usuarios, mediante el diseño de la página web y el contenido. Asimismo, para que esto ocurra es clave que de forma previa los usuarios puedan acceder de forma fácil al sitio web.
Para conseguir esto hay distintos canales de captación de usuarios, uno de los más atractivos es a través del canal orgánico, es decir, la captación de usuarios mediante el posicionamiento web en Google, unos resultados que se consiguen con el diseño de una estrategia SEO enfocada a resultados. A continuación, vamos los pasos básicos para diseñar una estrategia SEO con éxito y conseguir ventas o contactos en la web.
¿Qué es una estrategia SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de acciones que se desarrollan en una página web con el objetivo de incrementar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda como Google.
Estas acciones se dividen en dos grandes grupos. Las estrategias SEO On page, que se aplican dentro de la propia web, y las estrategias SEO Off page, que son externas al sitio.
¿Cómo diseñar una estrategia SEO en una web con WordPress?
Hay distintos aspectos claves que debemos tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia SEO para conseguir resultados efectivos.
1. Arquitectura web, la estructura es la clave del éxito
La arquitectura web es la forma como se estructura la página web. Es recomendable situar en los niveles principales (menú principal) las páginas principales de servicios o las categorías de producto, y en los subniveles los diferentes servicios complementarios o productos. De este modo, dentro de la estrategia SEO damos prioridad a los productos o servicios más estratégicos a nivel de negocio.
2. Estudio de palabras clave
Dentro de la estrategia SEO en una página web creada con WordPress debemos realizar un estudio de palabras clave enfocado a los objetivos empresariales.
¿Qué son las palabras clave?
Las keywords o palabras clave son los principales términos mediante los cuales los usuarios encontrarán nuestra web cuando hagan una búsqueda en Google o en cualquier motor de búsqueda.
Trabajar las palabras claves correctas en Google te permitirá aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, e incrementar el tráfico web.
Pero no todas las keywords serán válidas para nuestra página. Es muy importante hacer un buen estudio de palabras clave y escoger las más adecuadas para cada página de la web. Por ejemplo, si tenemos una web de venta de productos navideños como árboles de navidad o Caga Tió nos interesan unas palabras clave en un idioma determinado, mientras que si el Caga Tió se vende online internacionalmente, tal vez será más interesante tener la web en otros idiomas, como el inglés.
3. Estrategia SEO de contenidos
Una vez tenemos la arquitectura del sitio web y las palabras clave definidas a trabajar para cada página debemos diseñar una estrategia SEO de contenidos óptima. De este modo, es recomendable escribir contenido en cada una de las páginas principales, trabajando las palabras clave, así como incluir distintas imágenes o vídeos relacionados para complementar la información.
Además, también se recomienda crear un apartado de blog donde ofrecer contenido de interés a los potenciales clientes que visitan el sitio web.
4. Configuraciones técnicas: instalación de plugins y el programador
Finalmente, para tener una web optimizada para SEO es muy importante que técnicamente funcione. Es decir, sea accesible, usable y rápida para que los usuarios puedan acceder y navegar por el sitio web sin problemas. Para ello no solo se recomienda contar con un programador especializado en WordPress para realizar estas configuraciones técnicas, sino también instalar plugins SEO, que amplían funcionalidades.
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